Оценка деловой репутации (гудвилла) заслуженно считается одной из самых сложных процедур, так как рассчитать справедливую и объективную стоимость объекта в виду его специфичности довольно непросто. Гудвилл всегда рассматривают с учетом деятельности компании, ее позиций на рынке, а также степени влияния имеющихся брендов и торговых марок.
Оценщики компании «Оценим-бизнес.рф» в Кинешме обладают достаточным опытом для проведения точных расчетов в отношении деловой репутации. Мы знаем, как оценивать бизнес, имущественные, производственные и интеллектуальные активы, крупные корпорации и субъекты МСП.
Что нужно знать о репутации компании и гудвилле
В законодательной сфере понятие goodwill в нашей стране не встречается, но в международной практике этим словом обозначают нематериальный актив (НМА), представляющий собой «доброе имя» компании, то есть ее деловую репутацию. Этот актив влияет на уровень доверия со стороны инвесторов и клиентов, поэтому отслеживать его динамику весьма полезно.
Международные стандарты финансовой отчетности (МСФО) учитывают гудвилл наряду с другими НМА, поэтому компаниям, которые публикуют свою отчетность на основании этих стандартов, должны не только выделять в своих активах деловую репутацию, но и указывать их рыночную стоимость. При покупке или продаже предприятия гудвилл даже влияет на баланс, так как результаты оценки вносят в раздел внеоборотных активов, увеличивая их вес, либо снижая их балансовую стоимость.
Когда и для чего оценивают гудвилл
Оценка стоимости деловой репутации компании позволяет рассчитать ценность НМА, влияющих на рыночную стоимость фирмы. Процедура необходима в следующих ситуациях:
- Купля-продажа компании: покупатель заинтересован в качественной и положительной репутации предприятия, но переплачивать за активы не желает. Результаты оценки позволяют установить обоснованную, объективную цену, которая ляжет в основу взаимовыгодной сделки.
- Комплексная оценка бизнеса: стоимость только имущественного комплекса будет отличаться от стоимости действующего предприятия, у которого есть прочные партнерские связи, лояльные клиенты и хорошая деловая репутация.
- Принятие управленческих решений, стратегическое планирование. В ходе процедуры оценщик анализирует самые разные показатели (от количества клиентов и партнеров до узнаваемости бренда и степени доверия со стороны аудитории). Полученные результаты можно будет использовать как основу для маркетинговых, кадровых, управленческих и иных решений.
- Слияние, поглощение компании, особенно если процедура проводится в соответствии с МФСО. Оценка позволит установить экономические выгоды, которые получит материнское предприятие в результате реорганизации.
- Привлечение инвестиций. Величина гудвилла, выраженная в денежных единицах, дает представление об успехах компании, ее потенциале и перспективах.
Методика расчетов, перечень подходящих инструментов для вычислений подбираются на основе целей и задач, поставленных заказчиком.
Особенности расчета стоимости деловой репутации
Оценка гудвилла - это комплексная процедура, в ходе которой оценщик должен учесть максимальное число факторов, влияющих на стоимость репутации. К примеру, обязательно включают в расчеты:
- параметры качества продукции, работ, услуг;
- влиятельность, популярность, узнаваемость бренда и торговых марок;
- квалификацию персонала, наличие уникальных специалистов;
- величину аудитории, ее лояльность и степень доверия;
- наличие патентов, лицензий, ноу-хау и пр.
Специфика гудвилла заключается в том, что его нельзя отделить от предприятия (в отличие, например, от интеллектуальной собственности).
При расчетах оценщики используют следующие подходы (по отдельности или в комбинации):
- Сравнительный (чаще всего применяется при покупке или продаже предприятий): оценщик подбирает компании, которые максимально похожи на объект оценки по основным параметрам (география, перечень товаров или услуг, кадровый состав, размер активов, экономическая эффективность и пр.). После этого специалист сравнивает между собой показатели прибыли, учитывает корректирующие коэффициенты, после чего делает вывод о ценности деловой репутации объекта исследования.
- Пропорциональный или полный (рекомендован при слиянии компаний) – на результат влияет объем инвестиций, чистых активов дочерней фирмы, а также процент владения ценными бумагами. Разница между двумя подходами заключается в том, что в первом случае учитывается доля активов, а во втором – их полная цена.
В отдельных случаях оценщики используют другие, более специфические методики расчетов.
Документы, необходимые для оценки деловой репутации
Оценка стоимости гудвилла компании выполняется на основании следующей информации:
- выписка из устава;
- реквизиты предприятия;
- бухотчетность за последний год по Форме №1;
- финансовая отчетность;
- перечень имущества на балансе компании (недвижимость, транспорт, оборудование и пр.);
- список НМА;
- информация о балансовой стоимости активов предприятия и обязательств;
- данные о деятельности компании (величине прибыли, расходах).
Уточнить актуальный список можно у оценщика на этапе консультации.
Преимущества компании и оценщиков
Компания «Оценим-бизнес.рф» специализируется на оценке компаний и бизнеса: мы поможем установить стоимость предприятий как в виде имущественного комплекса, так и с учетом деловой репутации, НМА и пр. Работаем дистанционно: заказчику достаточно отправить документы, чтобы в короткие сроки получить легитимный отчет по электронной почте.
Почему нам доверяют?
- работаем более 15 лет;
- штатные оценщики, работающие в соответствии с законодательством и ФСО;
- доступные цены и единые тарифы для всех регионов;
- индивидуальный подход – при осуществлении расчетов учитываем цели и задачи, поставленные заказчиком;
- материальные и юридические гарантии – всегда отвечаем за результат оценки.
Позвоните или оставьте заявку онлайн, чтобы узнать, как получить результаты оценки гудвилла в Кинешме в короткие сроки.